{"id":3756,"date":"2019-03-07T07:28:57","date_gmt":"2019-03-07T10:28:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blueskytechco.com\/eurotas\/?p=3756"},"modified":"2020-12-02T19:48:10","modified_gmt":"2020-12-02T22:48:10","slug":"marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/","title":{"rendered":"Marcas pequenas e neg\u00f3cios sustent\u00e1veis: como atrair clientes?"},"content":{"rendered":"\n<p>N\u00e3o sabemos bem se o discurso se aplica \u00e0 pr\u00e1tica, mas 87% dos consumidores brasileiros disseram preferir comprar de marcas sustent\u00e1veis e 70% garantiram n\u00e3o se importar em pagar mais por isso. Pelo menos \u00e9 o que aponta a pesquisa realizada em 2017 pela&nbsp; pela Union + Webster (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/agenciafiep.com.br\/2019\/02\/28\/consumidores-preferem-empresas-sustentaveis\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/agenciafiep.com.br\/2019\/02\/28\/consumidores-preferem-empresas-sustentaveis\/\" target=\"_blank\"><strong>Sistema Fiep<\/strong><\/a>). Os dados revelam que a demanda j\u00e1 existe, cabendo \u00e0s marcas encontrar a melhor forma de comunicar o impacto socioambiental dos seus neg\u00f3cios aos clientes interessados.<\/p>\n\n\n\n<p>De fato, as marcas baseadas na sustentabilidade t\u00eam um grande diferencial competitivo ao adotar as pr\u00e1ticas dos 5 R\u2019s: repensar, reduzir, recusar, reutilizar e reciclar. Mas como uma marca pequena e sustent\u00e1vel consegue atrair os clientes, j\u00e1 que possui uma proposta de valor diferente das grandes lojas do varejo de <em>fast fashion<\/em>?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"841\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/10943ce6-6d4f-4e5c-ae59-f5f41247934e.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6208\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/10943ce6-6d4f-4e5c-ae59-f5f41247934e.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/10943ce6-6d4f-4e5c-ae59-f5f41247934e\/\" class=\"wp-image-6208\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/10943ce6-6d4f-4e5c-ae59-f5f41247934e.jpg 750w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/10943ce6-6d4f-4e5c-ae59-f5f41247934e-480x538.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 750px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"877\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/01db5ad2-c6bf-4e11-b266-1970041a07f5-877x1024.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6206\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/01db5ad2-c6bf-4e11-b266-1970041a07f5.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/01db5ad2-c6bf-4e11-b266-1970041a07f5\/\" class=\"wp-image-6206\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"934\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/803ff527-6283-4e99-aff3-04bad7bd2171.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6207\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/803ff527-6283-4e99-aff3-04bad7bd2171.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/803ff527-6283-4e99-aff3-04bad7bd2171\/\" class=\"wp-image-6207\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/803ff527-6283-4e99-aff3-04bad7bd2171.jpg 750w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/803ff527-6283-4e99-aff3-04bad7bd2171-480x598.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 750px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\"><strong>Marcas de produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e consciente oferecem produtos para reduzir o impacto no meio ambiente e cadeia de produ\u00e7\u00e3o justa<\/strong><br>Fotos: Rua das Bobas\/divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A gestora de Moda do Sebrae PE, Ver\u00f4nica Ribeiro, diz que a moda autoral tem o design como principal valor agregado. \u201cA exclusividade, os apelos comunicacionais e simb\u00f3licos d\u00e3o prest\u00edgio a essas marcas que passam a ser percebidas pelos consumidores por esses ativos\u201d, afirma. \u201cA identidade pr\u00f3pria est\u00e1 presente cada vez mais no mercado inclusivo, que busca uma autoralidade e que, consequentemente, abre mais espa\u00e7o para a apresenta\u00e7\u00e3o de novas pequenas marcas\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das marcas que domina as ferramentas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o para disseminar seus valores \u00e9 a<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/refazenda\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.instagram.com\/refazenda\/\" target=\"_blank\"> <strong>@refazenda<\/strong><\/a>. Originalmente recifense, est\u00e1 no mercado h\u00e1 quase 30 anos e carrega em seu DNA o ideal de sustentabilidade.&nbsp; Ao longo do tempo, a Refazenda criou um mapa de atributos que assemelha-se com uma cesta de caracter\u00edsticas partindo do princ\u00edpio do \u2018design de desejo\u2019 (termo criado pela Refazenda), atemporalidade, alta qualidade, acabamentos impec\u00e1veis e pe\u00e7as feitas \u00e0 m\u00e3o, al\u00e9m de parceria com cooperativas, lojas afetivas (que oferecem caf\u00e9s especiais) e servi\u00e7os inovadores (como, por exemplo, o Realce e Reouse).<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-rounded\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"300\" height=\"400\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5547\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/6.png 300w, 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(min-width: 481px) 750px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"920\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/IMG-4172.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6099\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/IMG-4172.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/img-4172\/\" class=\"wp-image-6099\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/IMG-4172.jpg 750w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/IMG-4172-480x589.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 750px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\">Fotos: Refazenda\/reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>De acordo com o gestor da Refazenda, Marcos Queiroz, cada um desses atributos faz com que a marca comunique com um grupo diferente de pessoas que n\u00e3o necessariamente identificam-se pela quest\u00e3o da sustentabilidade. \u201cDemoramos para entender, mas, uma vez que a ficha caiu, tornou-se mais f\u00e1cil a nossa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o na qual a gente conversa com pessoas desses grupos, proporcionando uma reverbera\u00e7\u00e3o, ou seja, cliente atraindo cliente e, assim, conseguimos conquist\u00e1-los\u201d, enfatiza.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-1-1024x768.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6204\" 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estudante de Design de Moda, Maria Clara Otto (22), consome produtos das marcas de moda consciente e sustent\u00e1vel. A decis\u00e3o veio a partir do entendimento da realidade das<em> fast fashions<\/em> e da necessidade de um consumo mais coerente em rela\u00e7\u00e3o ao planeta. \u201cOs pr\u00f3s \u00e9 que s\u00e3o artigos de melhor qualidade, ou seja, mais dur\u00e1veis. Saber de onde vem o que estou consumindo e toda a hist\u00f3ria por tr\u00e1s do produto e da marca faz toda diferen\u00e7a\u201d, disse. \u201cJ\u00e1 os contras acabam sendo a praticidade da compra, porque as lojas situam-se em locais mais distantes da minha casa sendo muitas vezes o frete com um custo alto e, tamb\u00e9m, a facilidade de pagamento das grandes marcas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pequenas\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/1.jpg\"><img loading=\"lazy\" width=\"960\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/1.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5541\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/1.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/1\/\" class=\"wp-image-5541\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/1.jpg 960w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/1-480x640.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 960px, 100vw\" \/><\/a><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/3.jpg\"><img loading=\"lazy\" width=\"960\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/3.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5539\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/3.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/3\/\" class=\"wp-image-5539\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/3.jpg 960w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/3-480x640.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 960px, 100vw\" \/><\/a><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2.jpg\"><img loading=\"lazy\" width=\"960\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5540\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/2\/\" class=\"wp-image-5540\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2.jpg 960w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-480x640.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 960px, 100vw\" \/><\/a><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\"><strong>Maria Clara Otto, estudante de Design de Moda, \u00e9 preocupada com sustentabilidade e consci\u00eancia <\/strong><br>Fotos: acervo pessoal\/reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a estudante de Jornalismo Let\u00edcia Monteiro (19), tamb\u00e9m consome h\u00e1 alguns anos e afirma que os pre\u00e7os mais altos praticados pelas marcas sustent\u00e1veis \u00e9 a melhor qualidade. \u201cAcho que \u00e9 um problema&nbsp; de mentalidade, pois no valor de uma pe\u00e7a tamb\u00e9m est\u00e1 incluso n\u00e3o s\u00f3 o custo da mat\u00e9ria prima mas tamb\u00e9m da m\u00e3o de obra, do valor, do conhecimento, do trabalho e do tempo de quem produziu\u201d, afirma. \u201c\u00c9 melhor pagar um pouco mais numa roupa que vai durar o dobro do tempo do que pagar menos em uma que logo ter\u00e1 que ser substitu\u00edda. At\u00e9 por que tecido demora para se decompor, ent\u00e3o, a mat\u00e9ria da pe\u00e7a inferior n\u00e3o vai servir para vestir, mas vai continuar no planeta por v\u00e1rios anos\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a professora e consultora em Neg\u00f3cios de Moda, Karina Fernandes, afirma que esse perfil \u00e9 de um consumidor pontual e n\u00e3o dominante no mercado de moda. &#8220;Sim, temos, predominantemente, consumidores conscientes com rela\u00e7\u00e3o ao consumo de proced\u00eancia socioambiental&#8221;, diz. &#8220;A nova gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 cobrando o redirecionamento de estrat\u00e9gias de marca na produ\u00e7\u00e3o, na transpar\u00eancia e no comportamento comercial&#8221;, declara.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das marcas que tamb\u00e9m anda na contram\u00e3o das <em>fast fashions <\/em>\u00e9 a <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/vivaye______\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.instagram.com\/vivaye______\/\" target=\"_blank\">@vivay\u00ea<\/a><\/strong>.&nbsp; Naturalmente recifense, a marca come\u00e7ou de maneira amadora, porque sua criadora, Cl\u00e1udia Renda (28), advogada por forma\u00e7\u00e3o, n\u00e3o possu\u00eda experi\u00eancia com moda ou com gest\u00e3o empresarial. Ela e a amiga, Beatriz Beltr\u00e3o (28), juntaram alguns tecidos e, como sempre gostaram de criar roupas, se aperfei\u00e7oaram na pr\u00e1tica. \u201cVi que existia um espa\u00e7o no mercado de moda e que realmente gostava muito de fazer aquilo. Com isso, fui me dedicando mais, fazendo cursos tanto, contando com o apoio do Sebrae e de consultorias especializadas\u201d, afirma Cl\u00e1udia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery aligncenter columns-1 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.30.24.jpeg\"><img loading=\"lazy\" width=\"1280\" height=\"926\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.30.24.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"5682\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.30.24.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/whatsapp-image-2020-11-25-at-09-30-24\/\" class=\"wp-image-5682\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.30.24.jpeg 1280w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.30.24-980x709.jpeg 980w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.30.24-480x347.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1280px, 100vw\" \/><\/a><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\"><strong>Cl\u00e1udia Renda e Beatriz Beltr\u00e3o, s\u00f3cias da Vivay\u00ea<\/strong><br>Foto: acervo pessoal\/reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O principal canal de vendas e atra\u00e7\u00e3o de clientes da Vivay\u00ea \u00e9 o Instagram. \u201cTentamos torn\u00e1-lo mais pessoal, mostrando o m\u00e1ximo poss\u00edvel do aspecto humano por tr\u00e1s de cada pe\u00e7a, contando hist\u00f3rias sobre os produtos, agregando a parte criativa que est\u00e1 por tr\u00e1s e comunicando tudo isso atrav\u00e9s da plataforma digital\u201d, disse Cl\u00e1udia. \u201cAl\u00e9m disso, tamb\u00e9m buscamos educar o nosso consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 uma alternativa de consumo mais consciente, que \u00e9 a moda<em> slow fashion<\/em>. Isso \u00e9, realmente, um grande diferencial\u201d, declara.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"682\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.46-682x1024.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"5681\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.46.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/whatsapp-image-2020-11-25-at-09-34-46\/\" class=\"wp-image-5681\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.46-682x1024.jpeg 682w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.46-480x720.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 682px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"682\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.48-682x1024.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"5680\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.48.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/whatsapp-image-2020-11-25-at-09-34-48\/\" class=\"wp-image-5680\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.48-682x1024.jpeg 682w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.48-480x720.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 682px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"682\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.50-682x1024.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"5679\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.50.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/whatsapp-image-2020-11-25-at-09-34-50\/\" class=\"wp-image-5679\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.50-682x1024.jpeg 682w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-11-25-at-09.34.50-480x720.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 682px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\">Fotos: Vivay\u00ea\/divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Let\u00edcia Monteiro, consumidora antenada e curiosa, sabe que os produtos apresentam um controle de qualidade e de mat\u00e9ria prima superior pois n\u00e3o s\u00e3o feitos em larga escala. O ciclo de produ\u00e7\u00e3o \u00e9, muitas vezes, bem menor, o que acarreta mais transpar\u00eancia do processo de produ\u00e7\u00e3o, resultando, tamb\u00e9m, uma remunera\u00e7\u00e3o mais justa por toda a cadeia. \u201cGeralmente, quem vende as pe\u00e7as \u00e9 quem produz, ent\u00e3o, o consumidor tem a chance de conhecer o que e quem est\u00e1 por tr\u00e1s da marca\u201d, menciona. \u201cO que ainda acho deficiente em algumas delas s\u00e3o os tamanhos, que muitas vezes s\u00e3o pequenos, ainda que cada marca conhe\u00e7a seu p\u00fablico-alvo, \u00e9 importante agregar e n\u00e3o excluir\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2>Rua das Bobas: uma marca recifense e slow <\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Assim como a Refazenda e a Vivay\u00ea, a <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/ruadasbobas\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.instagram.com\/ruadasbobas\/\" target=\"_blank\">@ruadasbobas<\/a><\/strong> \u00e9 genuinamente recifense e <em>slow fashion<\/em>. A marca \u00e9 de autoria das irm\u00e3s, Jaci (28) e Nielly Brito (35). Jaci \u00e9 publicit\u00e1ria e cuida das estrat\u00e9gias de marketing, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e atendimento. J\u00e1 Nielly \u00e9 contadora e fabrica todas as pe\u00e7as. Quando a demanda fica mais intensa, conta com o apoio da m\u00e3e, que tamb\u00e9m \u00e9 costureira. O que as duas irm\u00e3s fazem em comum \u00e9 pensar e criar todos os modelos para as futuras cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.33.28.jpeg\"><img loading=\"lazy\" width=\"960\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.33.28.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"5535\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.33.28.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/whatsapp-image-2020-09-27-at-22-33-28\/\" class=\"wp-image-5535\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.33.28.jpeg 960w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.33.28-480x640.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 960px, 100vw\" \/><\/a><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/4.jpg\"><img loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"939\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/4.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5544\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/4.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/4-2\/\" class=\"wp-image-5544\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/4.jpg 750w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/4-480x601.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 750px, 100vw\" \/><\/a><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.42.jpeg\"><img loading=\"lazy\" width=\"960\" height=\"1162\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.42.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"5536\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.42.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/whatsapp-image-2020-09-27-at-22-47-42\/\" class=\"wp-image-5536\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.42.jpeg 960w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.42-480x581.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 960px, 100vw\" \/><\/a><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\">Fotos: Rua das Bobas\/divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Jaci e Niely iniciaram a Rua das Bobas no final de 2014. A princ\u00edpio, s\u00f3 produziam as pe\u00e7as e postavam no Instagram sem se preocuparem com cole\u00e7\u00e3o, <em>branding<\/em> e tudo o que envolve uma marca. Aos poucos, foram estudando, conhecendo o p\u00fablico e buscando inspira\u00e7\u00f5es. Em 2017, lan\u00e7aram o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.ruadasbobas.com.br\/\" target=\"_blank\"><strong>site da marca<\/strong><\/a> e come\u00e7aram a produzir pe\u00e7as inseridas em cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Jaci, as irm\u00e3s come\u00e7aram a empresa com o nome definido, que j\u00e1 existia antes mesmo da marca nascer. \u201cSab\u00edamos desde cedo o que quer\u00edamos transmitir. Quando lan\u00e7amos o site, conseguimos atingir outros estados e conquistar ainda mais a confian\u00e7a dos clientes\u201d, disse. \u201cTrabalhar com moda sempre foi um sonho para n\u00f3s, pois, gra\u00e7as \u00e0 nossa m\u00e3e, sempre tivemos contato com costura e foi ela quem nos ensinou todas as t\u00e9cnicas\u201d, declara.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"977\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-1-1.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6476\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-1-1.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/unnamed-1-4\/\" class=\"wp-image-6476\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-1-1.jpg 750w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-1-1-480x625.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 750px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"799\" height=\"853\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/e8688491-65e8-4207-a909-805d6336480e.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6558\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/e8688491-65e8-4207-a909-805d6336480e.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/e8688491-65e8-4207-a909-805d6336480e\/\" class=\"wp-image-6558\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/e8688491-65e8-4207-a909-805d6336480e.jpg 799w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/e8688491-65e8-4207-a909-805d6336480e-480x512.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 799px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"576\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-3-576x1024.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6477\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-3.jpg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/unnamed-7\/\" class=\"wp-image-6477\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-3-576x1024.jpg 576w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/unnamed-3-480x853.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 576px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\"><strong>Jaci e Nielly, irm\u00e3s e s\u00f3cias da Rua das Bobas<\/strong><br>Fotos: acervo pessoal\/reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Hoje, apesar de a Rua das Bobas ainda ser uma marca pequena, perceberam o quanto o site a fez crescer, tanto na confian\u00e7a das pessoas quanto em vendas e no posicionamento do neg\u00f3cio. Com isso, sentiram a necessidade de estar fisicamente no Recife, cidade onde residem, porque muitas clientes queriam provar antes de comprar. \u201cDurante alguns meses, fizemos parte do \u2018Espa\u00e7o Bora\u2019 no Shopping Pa\u00e7o Alf\u00e2ndega. Atualmente, somos parte da <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/casa.moinho\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.instagram.com\/casa.moinho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>@casamoinho<\/strong><\/a>, loja colaborativa no bairro das Gra\u00e7as e tamb\u00e9m funciona como um ponto de retirada de pedidos feitos atrav\u00e9s do site\u201d, relata Jaci.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com Jaci, o maior desafio \u00e9 manter uma marca local que n\u00e3o produz em grande escala. \u201cNos preocupamos com quest\u00f5es \u00e9ticas e sustent\u00e1veis em meio \u00e0 tantas<em> fast fashions<\/em> com pre\u00e7os finais absurdamente abaixo do normal, com pe\u00e7as produzidas muitas vezes em condi\u00e7\u00f5es de trabalho escravo, infantil e desumanas\u201d, expressa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O principais canais de comunica\u00e7\u00e3o da Rua das Bobas s\u00e3o o Instagram e o Whatsapp. Com a \u00faltima cole\u00e7\u00e3o lan\u00e7ada, as irm\u00e3s tamb\u00e9m criaram uma <em>newsletter<\/em> para divulgar as novidades. Al\u00e9m disso, uma das formas de atrair os clientes \u00e9 explorar ao m\u00e1ximo as ferramentas do pr\u00f3prio Instagram, como os stories, reels, IGTV. E, tamb\u00e9m, com menos frequ\u00eancia, o tr\u00e1fego pago (Instagram e Facebook ADS).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"882\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.48-882x1024.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"6178\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.48.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/whatsapp-image-2020-09-27-at-22-47-48\/\" class=\"wp-image-6178\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"768\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.46-1-768x1024.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"6181\" data-full-url=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.46-1.jpeg\" data-link=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/marcas-pequenas-e-negocios-sustentaveis-como-atrair-clientes\/whatsapp-image-2020-09-27-at-22-47-46-1\/\" class=\"wp-image-6181\" srcset=\"https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.46-1-768x1024.jpeg 768w, https:\/\/webjornalismo.unicap.br\/modaconsciente\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WhatsApp-Image-2020-09-27-at-22.47.46-1-480x640.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 768px, 100vw\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"768\" 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Bobas\/divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><br>Ap\u00f3s definirem a persona (cliente ideal entre aqueles que comp\u00f5em o seu p\u00fablico-alvo tendo em vista suas caracter\u00edsticas, h\u00e1bitos e interesses, incluindo g\u00eanero e faixa de renda), as irm\u00e3s identificaram alguns conte\u00fados que fazem sentido para a Rua das Bobas. \u201cUm exemplo que engaja bastante e traz novos seguidores s\u00e3o os bastidores da pr\u00f3pria marca, tipo <em>unboxing<\/em>, que mostra como a roupa \u00e9 feita, os detalhes das pe\u00e7as, os tecidos\u201d, enfatiza Jaci. \u201cAl\u00e9m disso, conte\u00fados sobre consumo consciente, sobre o Recife, cinema e s\u00e9ries, dicas de <em>styling<\/em>, memes que fazem sentido para a persona, enquetes, quiz, <em>skincare<\/em> e autocuidado, tudo isso falando da pr\u00f3pria marca e transmitindo de uma forma leve e descontra\u00edda\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como uma marca pequena e sustent\u00e1vel consegue atrair os clientes, j\u00e1 que possui uma proposta de valor diferente das grandes lojas do varejo de fast 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